La feina del periodista és fonamental per garantir el dret de la societat a una informació objectiva, veraç i contrastada, i també és una peça clau en l'educació de la societat en el desenvolupament sostenible. Un bon comunicador ha de tenir coneixements d'allò de què parla per tenir prou criteri com per discernir quines informacions són falses i quines són alarmistes, què és important i què no ho és, i per ser capaç de traduir, a un llenguatge entenedor, conceptes que sovint poden ser complexos. El desenvolupament sostenible no és un tema reservat exclusivament als periodistes especialitzats, els periodistes científics, econòmics o especialitzats en la salut, corresponsals diplomàtics o experts en medi ambient. És un tema sobre el qual un professional de la comunicació pot escriure sense necessitat d'adquirir coneixements especialitzats, però sí que li caldrà disposar de les eines, els recursos i els materials d'actualitat en l'àmbit del medi ambient i la sostenibilitat, amb l'objectiu màxim d'ajudar la gent a entendre millor com funciona i què passa al món, dia a dia.

Aquest coneixements poden adquirir-se amb la pròpia experiència, esforç i inquietud, i també mitjançant propostes formatives com el curs "Comunicadors per al desenvolupament sostenible", organitzat pel Centre Unesco de Catalunya amb el suport del CADS, que es basa en la proposta formativa Media as Partners in Education for Sustainable Development, editada per la UNESCO i la Thomson Foundation el 2008. El curs fa una aposta decidida per formar professionals de la comunicació sobre determinades qüestions d'actualitat diària en relació amb el medi ambient i la sostenibilitat. I, en la majoria dels casos, es fa de la mà d'experts de reconegut prestigi en diversos eixos temàtics, considerats elements clau de la sostenibilitat a Catalunya: canvi climàtic i crisi energètica; noves visions de l'economia front l'esgotament dels recursos; biodiversitat; medi ambient, societat i salut; riscos naturals i informació i comunicació per a la sostenibilitat. El complement a aquesta reducció seria la compensació de les emissions associades a l'esdeveniment amb la promoció de projectes d'estalvi d'emissions o de promoció de les energies renovables.